廣安市鄰水縣藝考專業(yè)文化課培訓(xùn)哪家好/藝考中若何剖析廣告創(chuàng)意

廣告片剖析是藝術(shù)類考試一種新的形式，在現(xiàn)場(chǎng)放一至兩個(gè)廣告片，然后根絕廣告片讓考生回覆一些專業(yè)的知識(shí)。這些專業(yè)知識(shí)包羅廣告片的顯示手段，也就是廣告片為什么接納這種創(chuàng)意形式。

1、廣告片剖析的技巧

藝術(shù)手法：在色彩上，運(yùn)用了冷色調(diào)照樣暖色調(diào)，目的是什么?在光線上，是若何打光突出主體的?是若何使用鏡頭轉(zhuǎn)達(dá)廣告信息的?接納的是近距離鏡頭照樣長(zhǎng)鏡頭遠(yuǎn)攝?是否大量運(yùn)用短而快的運(yùn)動(dòng)鏡頭?是若何運(yùn)用音樂與音響的?

情緒元素：廣告片的情緒元素，首先是指廣告片是否運(yùn)用了某種特技或者影像視覺打擊，使觀眾在看廣告片時(shí)發(fā)生一種愉悅的遐想。其次指廣告片是否使用觀眾喜歡的代言人，例如歌手、演員或模特。

廣告創(chuàng)意：剖析廣告創(chuàng)意，就是要剖析廣告片運(yùn)用了什么故事或者故事中什么樣的人物與場(chǎng)景特點(diǎn)來突出廣告產(chǎn)物。在故事中，主要義務(wù)的動(dòng)作和語言是否可以影響觀眾，他們運(yùn)用了哪些面部神色、肢體語言和聲音技巧?故事發(fā)生的場(chǎng)景有哪些有趣的地方，與產(chǎn)物的特征有什么詳細(xì)的聯(lián)系?因此，廣告創(chuàng)意剖析主要是故事、人物等元素若何與產(chǎn)物特點(diǎn)有機(jī)聯(lián)系的剖析與解讀。

2、廣告片剖析注重的問題

廣告目的：本廣告片希望到達(dá)的目的和效果是什么?廣告片的目的工具是哪些人?他們的特征是什么?希望目的工具看了廣告激起何種想法，接納什么樣的行動(dòng)?

廣告主題：要剖析廣告片的主題是否鮮明突出，表達(dá)明確。

1.要明晰廣告主題與創(chuàng)意，領(lǐng)會(huì)目的受眾。在動(dòng)筆寫作之前，要深人明晰廣告片的主題、訴求、定位以及創(chuàng)意，只有這樣，寫作才氣有的放矢，事半功倍。否則，盲目寫作，不得要領(lǐng)，難以到達(dá)理想廣告效果。與此同時(shí)，文案創(chuàng)作者還要領(lǐng)會(huì)目的消費(fèi)者的心理及其消費(fèi)特點(diǎn)，思量廣告片的目的受眾，要站在目的受眾(同時(shí)也是目的消費(fèi)者)的角度來舉行寫作，思量到他們的接受心理特點(diǎn)，用適合他們接受的語言來寫作。

2. 要思量時(shí)間限制，語言要精練易懂。由于廣告片時(shí)是非，基本上限制在 60 秒以內(nèi)，因此，寫作時(shí)一定要有強(qiáng)烈的時(shí)間意識(shí)，控制好文案的長(zhǎng)度。與此同時(shí)，要惜語如金，多用短句、短語，句子要精練。由于廣告片是視聽節(jié)目的復(fù)合體，因此，廣告語言要通俗易懂，不能艱澀難明;要多用口語，少用書面語;多用雙音節(jié)詞，少用單音節(jié)詞;多用單音字，制止用多音字，等等。所有這些做法的目的是讓受眾容易看懂聽懂。

3.要運(yùn)用蒙太奇頭腦，掌握好聲畫節(jié)奏。在舉行廣告文案寫作時(shí)，要運(yùn)用蒙太奇頭腦，知道什么內(nèi)容配什么畫面，能想象出畫面的詳細(xì)形象以及要通報(bào)的廣告信息。要控制好聲音與畫面的節(jié)奏以體現(xiàn)整部廣告片的節(jié)奏，要做到聲音、畫面與屏幕文字的有機(jī)連系，以突出廣告主題，顯示廣告創(chuàng)意。編導(dǎo)藝考培訓(xùn)中蒙太奇是最基礎(chǔ)的知識(shí)，人人應(yīng)該都市吧?

4.要綜合運(yùn)用多種流傳符號(hào)，提高流傳效果。在撰寫廣告文案時(shí)，不僅要思量畫面與聲音符號(hào)，還要思量屏幕文字與音樂音響符號(hào)，甚至還要思量特技與動(dòng)畫符號(hào)，以通過眾多流傳符號(hào)的適當(dāng)組合到達(dá)最佳流傳效果。

廣告創(chuàng)意焦點(diǎn)原則是尋找更多的創(chuàng)新方案與突破性的希望,使設(shè)計(jì)朝最終目的,逐步逐步地調(diào)整有用有力地推進(jìn)更新與取而代之，歷程注定效果,細(xì)節(jié)注定成敗，以此為顯示手段的廣告相符人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注重和喜歡.

創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思索而不能乞求于靈感，要遵照一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代流傳學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的生長(zhǎng)，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)在和新的活力，從而厚實(shí)的生長(zhǎng)了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意計(jì)謀。

1、務(wù)實(shí)原則：

領(lǐng)會(huì)了該知道的訊息以后，再開啟智慧頭腦。一定要有耐心去尋找消費(fèi)者、市場(chǎng)情形、產(chǎn)物的詳細(xì)說明以及制訂下來的廣告計(jì)謀。不要讓客戶感受到我們的廣告是外行人做的廣告。

2、節(jié)氣原則：

每個(gè)創(chuàng)意人都盼望叫座又叫好的廣告，小我私人天稟雖然是要害，客戶能否接受以及小我私人的時(shí)機(jī)也是影響因素。無論你的天稟是否被潛匿，無論你是否自認(rèn)普通，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì)想到的想法，我不用!”的節(jié)氣。目的在于激勵(lì)自己逾越普通，制止知足自己六十分創(chuàng)意的惰性。

3、效率原則：

由于創(chuàng)意是主觀的頭腦產(chǎn)物，若是你把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺，縱然想法有問題，你主觀上對(duì)這個(gè)想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙你其他想法的發(fā)生以及接受其他想法的襟懷。以是，在思索創(chuàng)意的時(shí)刻，不妨先三百六十度地思索，從差其余角度去切入天生差其余想法，不要著急盤算一個(gè)想法的文字和視覺顯示。寧愿多想一些點(diǎn)子，再篩選出最好的幾個(gè)舉行仔細(xì)推敲。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會(huì)讓你想創(chuàng)意的時(shí)刻事半功倍。

4、余地原則：

創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一樣平常是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時(shí)刻卻沒有時(shí)間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。以是我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核聚會(huì)”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意觀點(diǎn)和創(chuàng)意草稿。以是一樣平常情形下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間鎮(zhèn)定反省再做決議。

5、賣力原則：

想法和執(zhí)行之間尚有很長(zhǎng)的一條路要走，許多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)刻沒有什么問題，但在執(zhí)行的時(shí)刻由于手藝限制或者預(yù)算限制基本無法完成，若是不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)刻估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期泛起許多貧苦。記著：想到的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。